20 трендов веб-дизайна 2022: новые визуальные тенденции с примерами
Создать успешный пользовательский опыт, повысить конверсию на сайте и усилить имидж бренда — главная миссия веб-дизайна. По данным исследования GoodFirms, 38,5% пользователей судят о бизнесе при первом взгляде на сайт. Если веб-ресурс некачественный, у потенциального клиента возникает соответствующее мнение и о компании.
Чтобы не терять клиентов, репутацию и прибыль, бизнесу важно произвести хорошее первое впечатление онлайн. Согласно исследованию Google, пользователю достаточно 0,05 секунды, чтобы сформировать эстетическое восприятие веб-дизайна и решить: уйти с сайта или остаться.
В то же время необходимо не только зацепить пользователя привлекательной картинкой, но и комфортно провести его от точки входа до целевого действия. Если человеку с первых секунд сложно разобраться в навигации, с вероятностью 50% он уйдет к конкурентам.
Факторы, влияющие на отказы и конверсию сайта, источник
Перегруженный интерфейс, мелкий шрифт, стоковые фотографии, некачественная графика, устаревший веб-дизайн — каждый из этих пунктов повышает вероятность того, что посетитель сайта нажмет на «крестик».
Как же найти компромисс между эстетикой и улучшением пользовательского опыта, оставить хорошее первое впечатление и угнаться за всеми быстро меняющимися тенденциями?
Читайте, чтобы:
- узнать о свежих трендах в веб-дизайне на 2022 год;
- понять, как они формируются;
- создать правильную UX-стратегию, которая принесет желаемый результат.
3D-графика в веб-дизайне
Трехмерные изображения все больше проникают во все сферы дизайна. Высокий спрос на трехмерную анимацию объясняется множеством новых инструментов, которые интересны веб-мастерам.
Реалистичное 3D
Профессиональную 3D-графику иногда трудно отличить от реальной фотографии или видео. Этот эффект способен удивить и полностью захватить внимание пользователя, поэтому он возглавляет тренды современного веб-дизайна.
Реалистичная 3D-анимация, Platoon Aviation
Интерактивное 3D
Веб-дизайнеры ищут новые способы удержать интерес пользователя и все чаще используют интерактивные 3D-иллюстрации, с которыми можно взаимодействовать.
Интерактивный 3D-элемент, @andrew.eugene
Тренд активно используют в сфере электронной коммерции, что связано с COVID-19 и изоляцией. Интерактивное 3D позволяет пользователю «почувствовать» товар, не покидая дом.
Интерактивный онлайн-магазин Gucci
Онлайн-примерочные — еще один отличный пример интерактивного взаимодействия в eCommerce. Функционал позволяет клиентам онлайн-магазинов «спроектировать 3D-манекен» по своей фигуре, виртуально примерить вещи, создать стильный образ и безопасно совершить покупку.
Виртуальная примерочная, Style.me
Используя интерактивное 3D на сайте, бизнес увеличивает коэффициент конверсии, повышает вовлеченность и значительно снижает количество возврата.
3D-моушн дизайн
Статичная графика давно перестала удивлять. На смену статике пришел и уверенно удерживает свои позиции моушн-дизайн: персонажи и элементы сайта оживают, двигаются, еще больше вовлекая пользователей во взаимодействие с контентом.
Моушн-дизайн, Code de la Route
С помощью анимированной 3D-графики можно усилить даже несуществующие страницы 404, первая реакция на которые — закрыть и забыть.
Необычное оформление выполняет роль «крючка», привлекает внимание и удерживает пользователя на сайте. Вместо того, чтобы покинуть ресурс, посетитель может продолжить изучать контент и найти ответы на свои вопросы.
3D-оформление страницы 404, @outcrowdstudio
Такой подход к веб-дизайну позитивно повлияет на восприятие сайта и на имидж бренда в целом.
Микроанимация
Если вы решили использовать сложные элементы, важно помнить, что анимация должна работать на пользу вашему бизнесу. Слишком много движущихся объектов отвлекают от главного месседжа на сайте.
Иногда лучше использовать микроанимацию, чтобы акцентировать внимание на ключевых элементах сайта и подтолкнуть пользователя сделать нужное действие: заполнить форму или подписаться.
Микроанимация кнопки, dribbble
Авторские иллюстрации
Уникальная авторская графика на сайте — отличный способ сделать ресурс оригинальным, создать особую атмосферу и привлечь внимание пользователей.
Авторские иллюстрации на сайте Microbians
По сравнению с фотографией, графика способна гораздо глубже передать концепцию бренда. Абстрактные рисунки, имитация акварели, персонажи — иллюстрации в веб-дизайне ограничены лишь фантазией автора.
«Акварельные» рисунки на сайте бренда одежды FCXV Fabienne Chapot
Абстрактная графика
Абстрактный и сюрреалистический веб-дизайн с элементами анимации — еще одна свежая тенденция. Она захватывает внимание и дарит пользователям необычный эмоциональный опыт.
Яркая графика в веб-дизайне, Lunchbox
2D-анимация
Анимированная графика в веб-дизайне напоминает мультфильм со своим сюжетом. Она создает свой уникальный, захватывающий мир, вызывает позитивные эмоции и располагает пользователя к взаимодействию.
Анимированный сайт с элементами геймификации, Wayfinder
2D + 3D-анимация
Также в тренде совмещать 2D-анимацию с 3D-объектами. Этот прием привлекательно выглядит, делает акцент на главный продукт и показывает хорошую конверсию.
Совмещение 2D и 3D-анимации, Meadlight
Скроллителлинг
Скроллителлинг — это сочетание скроллинга и сторителлинга, которое напоминает чтение печатного журнала, но с добавлением интерактива. Иными словами, это лонгрид, только с фото, видео и анимацией. Вы прокручиваете длинную статью и встречаете анимированные изображения, которые дополняют текст и подталкивают читать дальше.
На примере ниже пользователь, используя скролл, погружается в сайт и как будто вживую встречает главного героя:
Скроллителлинг и реалистичная 3D-визуализация, Sakharov.space
Вместе с гиперреалистичной 3D-визуализацией, которая стирает грань между графикой и фотографией, веб-мастера создают захватывающие мультимедийные истории.
Горизонтальный скролл
Горизонтальная прокрутка — это тенденция UX-дизайна, которая в хорошем смысле подрывает внимание пользователей, ожидающих встретить типичный вертикальный скролл.
Этот тренд продиктован быстро растущей популярностью выхода в интернет через мобильные устройства. Горизонтальная прокрутка экономит место на вертикальном экране, позволяет показать больше контента и дает пользователю возможность быстро понять, релевантна ли информация его запросу.
Горизонтальная прокрутка страниц, FCXV Fabienne Chapot
Хотя дизайнеры все чаще используют это решение для веб-версии, важно помнить, что пользователи все же ожидают увидеть вертикальную прокрутку как стандартный элемент веб-дизайна. Исходя из сферы бизнеса, иногда лучше оправдать ожидания и не отказываться от стандартов.
Спокойная цветовая палитра
Естественные, природные оттенки — тренд, вызванный желанием уйти от стресса, вызванного пандемией, отдохнуть от стремительного ритма и насладиться оттенками природы.
Приглушенные цвета в веб-дизайне создают ощущение спокойствия, уверенности и безопасности. Это могут быть светло-серые, коричневые, зеленые оттенки, а также более темные, глубокие землистые тона. Количество экранного времени значительно увеличилось, и этот тренд дает возможность комфортно провести время на сайте, не напрягая зрение.
Веб-дизайн в естественных тонах, Wolf & Son
Чтобы дизайн выглядел гармонично, важно уделить внимание оформлению дополнительных элементов – кнопок и всплывающих окон. На примере ниже — поп-ап в общей концепции дизайна:
Поп-ап с уведомлением об использовании cookies в фирменном стиле, Nude
Минимализм и пустое пространство
Суть минимализма в веб-дизайне заключается в расстановке приоритетов, важных для ваших посетителей. Вы даете пользователю возможность отдохнуть от цифрового шума и сконцентрироваться на главном.
Пустое пространство улучшает пользовательский интерфейс, упрощает навигацию и ускоряет загрузку сайта, что особо актуально для онлайн-магазинов. Ведь 53% пользователей покинут сайт, если он загружается более трех секунд. Чтобы ваш сайт был минималистичным, используйте однотонный фон, один или два акцентных цвета, а также крупный и понятный шрифт для четкой передачи сообщения.
Крупный шрифт для визуального акцента, 62 Management
Используйте дополнительные элементы сайта — поп-апы или всплывающие подсказки, чтобы очистить дизайн от лишней информации. Не забывайте о внешнем виде всплывающих окон — они должны соответствовать фирменному стилю.
Поп-ап как элемент веб-дизайна, Giulia Tonon
Градиент в веб-дизайне
Градиентом в веб-дизайне уже никого не удивишь, но он продолжает эволюционировать и остается в тренде.
Анимированный градиент
Традиционный градиент обычно включает 3 или более цветов и используется в качестве фона для сайта. Чтобы сделать сайт современным, попробуйте «оживить» фон и добавить легкую анимацию.
Анимированный градиент, Datalands
Главный секрет эффектного градиента — правильная комбинация оттенков. Вы можете использовать фирменные цвета компании или же следовать тенденции и поэкспериментировать с приглушенной цветовой палитрой.
Зернистый градиент
Градиент с добавлением зернистости создает совершенно другой эффект. Он делает дизайн более естественным, придает ему текстуру, добавляет глубины плоской графике, создает ощущение объема и реалистичности, что особенно актуально для минималистичных сайтов.
Зернистый градиент, Richard Sancho
Поскольку градиент уже привлекает внимание, важно не перегрузить дизайн. Поэтому этот прием так хорошо сочетается с минимализмом и крупной типографикой.
Крупная типографика
Крупный, жирный, читабельный шрифт — смелый и практичный тренд 2022 года, где слова становятся скорее графическим элементом, чем просто текстом.
Типографика необычного размера помогает бизнесу четко донести послание до целевой аудитории. Посетитель сразу фокусируется на главном и эффективно просматривает сайт с любого устройства.
Веб-версия и мобильная версия сайта, WILD FI
Это универсальная техника, которая отлично сочетается с различными стилями. Часто веб-дизайнеры объединяют концепцию большой типографики и минималистичный подход к дизайну сайта.
Крупная типографика на минималистичном сайте, Huge Inc.
Убедитесь, что выбранный шрифт соответствует вашему бренду, аудитории и целям. Удобный для чтения шрифт без засечек — отличный выбор для улучшения UX вашего сайта.
Интерактивный текст
Еще один способ улучшить навигацию на сайте и сделать дизайн привлекательнее — изменять шрифт при наведении курсора. Этот тренд перекликается с крупной типографикой и призывает пользователя провзаимодействовать с сайтом.
На примере ниже веб-дизайнеры гармонично использовали поп-ап о сборе кукис — он вписывается в концепцию минимализма и не перетягивает внимание от пунктов меню.
Интерактивый текст и минималистичный поп-ап, Pixies Agency
Используя этот метод, помните о разборчивости текста, выбирайте читабельные шрифты и не перегружайте дизайн лишними элементами.
Курсор как элемент веб-дизайна
Курсор всегда присутствует на сайте и может стать творческим дополнением веб-дизайна, меняя вид при наведении на важные элементы.
Вы можете усилить UX, поместив внутрь курсора четкие инструкции для посетителя в виде текста или изображения: прокрутить страницу, запустить видео, нажать на фотографию и прочее.
Курсор меняет вид на разных элементах сайта, Open Design Critiques
Важно не переусердствовать и не ввести пользователя в заблуждение — используйте эффект там, где это оправданно и помогает ускорить навигацию.
В любом случае уникальные курсоры помогут вашим посетителям отлично провести время на вашем сайте 🙂
Тенденции веб-разработки
Скорость загрузки страниц и адаптация под мобильные устройства — не столько тренд, сколько необходимость для современного сайта. Если ваш сайт быстро загружается на мобильных устройствах и имеет удобную мобильную среду, Google поднимет его в результатах поиска.
Рассмотрим еще несколько факторов, которые помогут улучшить пользовательский опыт на вашем сайте.
Голосовое управление
Голосовой поиск — не новая технология в веб-дизайне, но она определенно набирает популярность. Голосовое управление обычно используют на мобильной версии сайта. Он упрощает навигацию и значительно повышает конверсию.
Не обязательно обращаться к программистам, чтобы добавить опцию на сайт. Например, сервис Voxpow предлагает зарегистрироваться и установить готовый код, который подключает голосовое управление на ваш сайт.
На примере ниже сайт вызывает страницу в зависимости от голосовой команды Blog или Features:
Голосовое управление на сайте
Поиск нужной информации с помощью голоса просто использовать, и он быстро решает задачу посетителя. Также он не только улучшает пользовательский опыт, но и позитивно влияет на SEO-оптимизацию.
Можно с уверенностью сказать, что сайты, которые уже используют голосовое управление, на несколько шагов обогнали своих конкурентов.
Кастомные лид-формы
Чтобы предложить потенциальному клиенту именно то, что он ищет, бизнесу важно узнать о нем как можно больше. Лид-форма на сайте — основной способ это сделать.
Создайте максимально короткую форму, чтобы пользователь оставил информацию о себе. Покажите всплывающее окно в подходящий момент и предложите человеку полезный бонус в обмен на данные.
Настроить умные поп-апы в соответствии с поведением пользователя на сайте можно в сервисе 13Chats. Например, форма появится, когда человек посетил сайт во второй раз, задержался больше минуты на странице оплаты, перешел на сайт с конкретного источника или по ключевому слову. Всего сервис предлагает 21 сценарий вовлечения, настройка которых занимает всего несколько минут.
Важно, чтобы форма, которую вы создаете, соответствовала концепции веб-дизайна. Сервис дает возможность выбрать цвет и оформить поп-ап согласно фирменному стилю вашей компании:
Настройка внешнего вида формы в 13Chats
Выберите шаблон формы. Вам доступны больше 30 разных вариантов:
Выбор шаблона для поп-апа в 13Chats
Затем отредактируйте шаблон, если нужно, а также создайте необходимые поля для сбора информации:
Модальное окно с кастомными полями в 13Chats
Следующий шаг — настройка таргетинга формы в соответствии с действиями пользователя на сайте. Завершив настройку, вы получите отличный инструмент для лидогенерации, который будет визуально соответствовать концепту сайта.
Протестируйте умные формы для сбора лидов
С современным дизайном и мощным функционалом для автоматизации маркетинга и оценки гипотез.
Чат-боты
Чат-боты предлагают пользователям удобный способ взаимодействия с бизнесом. Они инициируют разговор и персонализируют общение, повышая коэффициент конверсии. Кроме того, чат-бот обеспечивает круглосуточную поддержку клиентов и экономит время сотрудников.
Чат-бот на сайте может:
- ответить на частые вопросы;
- собирать контактную информацию подписчиков;
- подключать менеджера к диалогу в любой момент;
- рассказать потенциальным клиентам больше о вашем продукте;
- предложить оформить покупку в мессенджере в несколько кликов.
Чтобы настроить чат-бота, необязательно обладать навыками программирования. Достаточно подключить сервис 13Chats и создать своего чат-бота в несколько кликов с помощью простого интерфейса.
Настройка чат-бота в сервисе 13Chat
Готовый чат-бот легко связать с виджетом или модальным окном, добавив кнопку «Мессенджер»:
Кнопка «Мессенджер» на форме
Онлайн-помощник на сайте, который работает 24/7 — современный тренд, стремительно набирающий обороты. Зарегистрируйтесь в 13Chats и закрывайте больше продаж на сайте с помощью чат-бота, онлайн-чата и поп-апов, используя большой бесплатный тариф.
Выводы
1. Запуск нового сайта или редизайн всегда стоит начинать с изучения актуальных трендов. Это поможет вам создать современный и интересный пользователю продукт.
2. Веб-дизайн в 2022 году будет включать интерактивные 3D-элементы, анимированную авторскую графику, градиенты и игру со шрифтами. Эти тренды отлично совмещаются друг с другом: крупная типографика и градиент дополняют минимализм, интерактивный курсор и горизонтальная прокрутка еще больше вовлекают пользователя, а реалистичное 3D, микроанимация и скроллителлинг создают захватывающие истории.
3. Независимо от современных тенденций, веб-дизайн, ориентированный на пользователя, никогда не выйдет из моды. Поэтому так важно позаботиться о пользовательском опыте и не перегрузить сайт лишними элементами. Подумайте о своих целях и о потребностях аудитории. Это поможет определить, какой тип веб-дизайна лучше всего вам подходит.
4. Пандемия и изоляция еще долго будут влиять на тренды в веб-дизайне. Кроме того, потребность в персонализации, популярность мобильных устройств и новые алгоритмы Google диктуют свои правила. Чтобы вывести сайт в топ, важно не только создать креативный интерфейс, но и ускорить его загрузку, а также максимально адаптировать под мобильные устройства.
Такие современные инструменты, как голосовое управление, умные лид-формы и чат-боты помогают персонализировать общение и улучшить пользовательский опыт.
Чтобы узнать больше о настройке поп-апов и чат-бота, вы можете забронировать бесплатное демо. Мы подскажем, как настроить вид форм в соответствии с веб-дизайном вашего сайта. А также, как сделать так, чтоб они появлялись только в нужный момент и подталкивали пользователя совершить конверсию, а не раздражали его.
Loading...